发布时间：2025-04-20
“太充实了！”今年73岁的李锦退休后，参加了社区合唱团和乒乓球队。训练间隙，他爱出门旅游，国内大部分地方都去过了，下半年还打算再去一次新疆。
今年3月，他搭乘2025年北京首趟银发旅游列车，游览江西、湖南、广东等地，徜徉婺源油菜花海，漫步肇庆紫荆花长廊，品尝顺德双皮奶、庐山石鸡等特色美食……“如果有机会，我还会再报名参加。”李锦说。
近几年，银发群体越来越受到市场关注，“新一代”老龄人口的消费观念和消费能力与前几代人相比发生了巨大变化，对旅游等消费的需求显著增加。随着交通方式和旅游景点基础设施逐渐完善、适老化改造不断加快，个性化出行渐成潮流。
入春以来，多地开行银发旅游列车，载着老人们的欢声笑语驶向远方，也驶进了银发旅游的春天。
辽阔天地
坐在驶往北京大兴机场的大巴车上，李锦即将开始为期大半个月的旅行。2024年，他进行了四五次长途游、七八次短途游。谈及频繁出行的原因，他说自己从小就有多出去看看的愿望，现在机会和条件有了，时间也充裕了，就赶紧多出来走走。
秦岭到漠河，福建到西藏，李锦细数着去过的地方，感慨着祖国山河的辽阔。
今年71岁的李明春也有同感，每次出游都感觉自己更年轻了。“这种年轻的感觉来自于美丽风景，来自于风土人情。”李明春是4月16日开行的“美丽中国乡村游”康养主题银发旅游专列的首批报名者，“我和我爱人经常出门旅游，喜欢拍摄自然风光，以自由行居多，每次都是自己订票、组织、策划路线”。
之所以报名银发旅游专列，是因为列车进行了适老化改造，旅途不用操心，对老人来说也更安全。“这次要去的几个地方如济源、丹凤等我们都没有去过，性价比又高，看到新闻报道的第二天我和爱人就报名了，那会儿报名人数已经很多了！”
在南开大学旅游与服务学院副教授于海波看来，老年群体通常会对年轻时因工作繁忙而未曾到访的知名旅游目的地、景点进行“补偿打卡”，也乐于对新生文旅业态进行体验探索。
“这反映了代际间从保守到开放、从关注物质到注重精神的价值观差异，也折射出老年人从家庭主导者向自我生活主导者的社会角色认知转变。”在东北财经大学经济学院教授费威看来，我国老龄化社会结构的变迁推动了银发旅游市场爆发式增长，老年群体出行频次增加且倾向于深度游、康养游，体现出老年人更注重自我价值实现。
截至2024年底，我国60岁及以上人口首次突破3亿人，达到3.1亿人，占全国人口的22%，这一持续扩大的群体正重塑消费和产业格局。认真对待银发族消费需求，既是市场机遇，更是社会责任。
中国旅游研究院预测，到2025年底，我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老年群体将超1亿人，银发旅游收入有望超万亿元。
辽阔天地间，银发旅游的新天地正在打开。
列车之上
曾几何时，“上车睡觉，下车拍照”是旅行常态。如今，老年群体旅行需求日益高涨，不仅要“到得了”，更注重“玩得好”，不仅要观光游览，还要文化体验。
“随着居民收入的不断提高，对广大老年人来说，‘衣食住行’中前三者已得到基本解决，自然要更多满足‘行’的需求。”华中科技大学经济学院教授韩民春说。
今年1月份《关于增开银发旅游列车 促进服务消费发展的行动计划》发布以来，各地掀起银发旅游热潮。作为主要针对老年客户开发、满足老年客户特定需求的旅游列车，银发旅游列车路线灵活、一线多游、在途观光、车随人走，打消了老年人既想出门旅游又担心舟车劳顿的顾虑。
“4个人一间包厢，没有中铺，只有上下铺，铺位加宽了8厘米；卫生间配备防滑地面、安全扶手等。”中国铁路北京局中铁旅集团旅游分公司业务经理赵华颖说，银发列车对车体包厢进行了许多适老化改造。列车上安排控制总热量、控盐、控油的健康餐，还配备了医疗设备及急救药物，以及随车医护人员等。
“如何让老人在不太累的同时又能有收获？在路线设计上，我们设置了A线和B线，对应不同景点和游览特点，可以自由选择。”游客全程不换包厢铺位，方便存放行李，下车即可游玩。赵华颖说，3月开行的“京铁乐游”银发旅游列车发车前一个月就报满封团了，4月的“美丽中国乡村游”康养主题银发旅游专列也是提前20天左右报满，回头客很多。
方便舒适之外，“人”也是选择踏上旅途的重要因素。每年出去旅游，李明春都会结识新朋友，既有同龄人，也有忘年交。“这些都是回忆体验中很重要的一部分，在旅途中，既要看风景，也要与人交流，人是最生动的！”旅途中有时间他会与伙伴交流旅行、养生、锻炼的体会，热闹乐呵的氛围为旅途增色不少。
在昼游夜行的银发旅游列车上，老年游客聊天喝茶，还参加健康讲座、过集体生日，温馨多彩的活动让旅途体验更丰富。
“银发旅游列车为老年人提供了社交场所，通过组织各类活动多维度构建社交网络，缓解退休后的孤独。”费威说，列车就像是移动的“家”，让“舟车”也成为旅途中值得期待的一部分。
夕阳正好
李明春和爱人在选择旅行目的地时，喜欢自然风光好、适合摄影的地方，“走路爬山我们都不在话下！希望旅游线路能更有针对性，大家量力而行，选择空间也更大”。
全国老龄委数据显示，银发旅游人数已占全国旅游总人数的20%以上。但目前我国银发旅游市场还存在产品品类单一、服务质量不高、供需错位等问题。解决好银发旅游市场发展中的问题，既是旅游产业转型升级的必由之路，也是丈量社会文明程度的重要标尺。
于海波认为，我国老年群体具有鲜明的“进取型”心理，无论是在主题公园、沉浸式旅游、特色度假还是数字文旅项目中，都保持着学习和探索体验的欲望和消费潜力。“拓展老年群体消费新业态，对于深挖老年市场潜力将大有裨益。银发旅游要不断关注老年群体的主体性，大胆创新，不断满足老年群体的社会链接与社会功能需求。”她建议经营主体把握好老年旅游市场结构和偏好，做好细分市场定位。
随着银发游客增多，不少景区开始进行适老化改造尝试。浙江天台山景区，搭乘琼台天梯只需36秒即可“穿越”登顶；山东沂蒙山银座天蒙旅游区，山地无障碍通道系统让老年游客与残障人士能借助轮椅便捷抵达人行悬索桥观景平台；宁夏银川西夏陵景区针对老年群体推出智能语音导览设备和共享轮椅等服务……
除了硬件设施改善外，让老年人共享数字红利与科技福利的数字适老化改造也在进行中：黄山AI旅行助手为老年游客提供智能客服、智能购票、智能讲解等高效的智能交互服务；“下扬州”小程序可根据用户输入的人数、天数、预算、人群、喜好等信息，让数字人“杨小柳”定制行程……
费威建议，利用“互联网+”创新旅游模式精准满足老年游客需求。如将VR景点预览的操作界面简化，用语音引导操作，还可结合地方戏曲等老年群体喜爱的元素进行景点介绍。
通过老年群体在交通、住宿、购物、娱乐服务等方面的消费，银发旅游直接拉动了相关产业增长，促进景区升级、带动相关就业。银发旅游市场不是一个孤立的市场，能不能将老人出游与子女带薪休假结合？能否尽快统一服务质量标准？
“应当注重对老年人与家庭共同出行的独特设计，尤其是在鼓励老年人大家庭错峰集体出游方面多做些文章，推出更丰富的线路和服务种类。”韩民春说。
“既要出台行业规范加强市场监管，也要推动产业融合开发个性化产品，还要完善适老化设施，打造老年友好型旅游目的地。”费威建议。
老吾老以及人之老，当银发旅游这趟列车不断提速，我们看到的不仅是银发市场的潜力，更是整个社会对老年人生命价值的重新认知。登临名山大川、围炉夜话不再是年轻人的专利，想象空间不断打开，新场景、新业态涌现，老“游”所乐的图景呈现出更美好的未来。
